Английский брендинг и нейминг от PR2B Group: WELLROW
Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало и внедрило торговую марку WELLROW для нерезидентной девелоперской компании.
Компания WELLRОW DEVELOPMENTS LIMITED (London) основана в 2011 году и успешно вышла на рынок недвижимости Великобритании.
Контракт с WELLRОW DEVELOPMENTS LIMITED был заключен при посредничестве стратегического партнера PR2B Group – Financial Intelligence & Processing s.a. (Bruxelles) в 2010 году и пролонгирован в 2012 году до 2015 года.
В брендинговые услуги, осуществляемые PR2B Group для компании WELLRОW, вошли исследования и позиционирование, формализация платформы бренда, разработка названия компании - нейминг, создание изобразительного товарного знака – логотипа, а также - фирменного стиля, разработка бренд-бука – регламента по управлению торговой маркой, построение системы управления брендом и PR-программу управления репутацией, а также – авторский контроль бренда.
Брендинг компании WELLROW выполнен специалистами PR2B Group по авторским технологиям. Особое внимание было уделено неймингу, который позволяет акцентировать ключевые преимущества бренда и образы для дальнейшего рекламного и PR-продвижения. Так, название торговой марки WELLROW основано на узнаваемых символах и отраслевом элементе. Имя бренда легко произносится и запоминается целевой аудиторией – английскими и нерезидентными покупателями недвижимости. Во-первых, это собственное значение слова WELLROW (англ.) – «хороший ряд», часто используемый в недвижимости и отражающий отраслевую компоненту. Во-вторых, слова, составляющие название компании, относятся к частоупотребительным, способствуют пониманию смысла названия и его запоминаемости даже в среде плохо владеющих английским языком. В-третьих, графика слова WELLROW позволяет создать статусный и графически симметричный логотип без использования дополнительных визуальных образов. В целом, нейминг WELLROW создает образ профессиональной отраслевой компании, работающей с английскими и нерезидентными покупателями, что и было целью разработки.
В составе команды проекта: креаторы Борис Горелов и Антон Сладких, лингвист Дарья Шерстобитова, юрист-патентовед Алексей Трофимов, бренд-менеджер Искандер Духанькин и арт-директор Жанна Журавель.
По мнению президента PR2B Group к.и.н. Владимира Журавля: «…российские предприниматели активно захватывают мировой рынок. Международные и национальные компании начинают строить свой бизнес с учетом потребностей России, ее граждан и организаций. В условиях глобализации обеим сторонам требуется перестройка бизнесов и брендов. В глобальном ребрендинге, пожалуй, лучшую помощь могут оказать российские брендинговые компании, которые знакомы и с отечественными реалиями, и с западными технологиями…»
Среди отраслевых клиентов PR2B Group: Союз инвесторов г. Вены, Rohm and Haas, компания «ОНДУЛИН», Drees & Sommer AG (Германия, Штутгарт), компания «ЕвроДомСервис», компания «Альянс Девелопмент», ЗАО «Центрстройэкспертиза», АН «Русский Дом Недвижимости», НП «Группа ГУТА», Гута Банк и Гута Страхование
