Новый проект агенства спортивного маркетинга action sports
Агентство спортивного маркетинга action sports представляет свой новый проект: «Илья Ковальчук – лицо новой федеральной рекламной кампании Райффайзенбанка».
«Весной 2013 года агентство спортивного маркетинга action sports разработало и реализовало масштабную рекламную кампанию для «Райффайзенбанка» с использованием образа одного из самых известных российских хоккеистов Ильи Ковальчука. Кампания приурочена к Чемпионату мира по хоккею – 2013 (3-19 мая 2013 года), официальным спонсором которого выступает «Райффайзенбанк».
Агентство action sports вышло на российский рынок осенью 2012 года. За полгода работы агентство уже реализовало ряд комплексных амбициозных проектов для крупнейших брендов, в частности Jeep, FIAT, МТС и других.
Федеральная кампания для «Райффайзенбанка» с использованием образа Ильи Ковальчука является одним из ключевых проектов агентства спортивного маркетинга action sports. Данный кейс представляет собой масштабный интегрированный проект с использованием различных маркетинговых инструментов и приемов. Рекламная кампания осуществлялась в период с марта по май 2013 года и была призвана поддержать спонсорское участие «Райффайзенбанка» в Чемпионате мира по хоккею – 2013, проходившем в Швеции и Финляндии с 3 по 19 мая 2013 года.
Перед агентством action sports были поставлены следующие задачи: построить четкую ассоциативную связь между имиджем «Райффайзенбанка» и хоккеем, оказать поддержку в продвижении услуги «Потребительские кредиты». Проект включал в себя ряд этапов, в рамках каждого из которых был создан творческий, уникальный продукт:
- На первом этапе зимой 2013 года специалисты агентства action sports занимались разработкой общей идеи рекламной коммуникации. Лицом проекта был выбран Илья Ковальчук – один из наиболее популярных и прославленных современных хоккеистов. Несмотря на то, что российская сборная выступила на Чемпионате мира менее удачно, чем ожидалось, Илья Ковальчук признан лучшим снайпером соревнований! Его имидж настоящего профессионала в своем деле, активного и динамичного нападающего усиливает значимые элементы образа «Райффайзенбанка» – надежного и стабильного партнера в управлении личными финансами. Для продвижения услуги «Потребительские кредиты» были разработаны слоганы «Сделаем ставку на победу» и «Победная ставка» – семантическая игра усиливает восприятие слогана потребителем.
- На следующем этапе агентство action sports разработало креативную концепцию для нескольких форматов рекламных размещений: печатная реклама, наружная реклама (60 форматов), Интернет-баннеры, а также оформление отделений банка.
- Отдельная масштабная часть проекта – съемки рекламного видео-ролика в Нью-Йорке. Агентство action sports занималось съемкой видео-ролика «под ключ», от разработки идеи и сценария до продакшена. Ролик выходил в эфир во время прямых трансляций Чемпионата мира по хоккею на «1 канале» и «России 2».
- Кампания также имела digital-составляющую. action sports совместно с порталом «Спорт-Экспресс» реализовали проект по спонсорству «Райффайзенбанком» рубрики «Хоккей». Каждый посетитель рубрики «Хоккей» в электронной версии «Спорт-Экспресса» мог видеть сквозной брендинг «Райффайзенбанка».
- Наконец, отдельная гордость проекта – мобильное приложение для IPhone и Android «Райффайзенбанк – Чемпионат мира по хоккею». Приложение было разработано совместно с популярным спортивным порталом Sports.ru. В рамках данного приложения собиралась и постоянно обновлялась вся важная информация о Чемпионате мира – 2013: статистика матчей, фото, видео лучших моментов и др. В дни проведения Чемпионата мира данное приложение являлось одним из самых посещаемых в категории «Спорт».
Состав проектной группы
action sports
Разработка проекта – Алексей Гурьянов, Александр Гурьянов
Режиссёр видео-ролика – Sammy Silver
Продюсер видео-ролика - Pier de Sanctis
Креативный директор проекта – Иван Дьяченко
Копирайтер – Анастасия Кузнецова
Клиентский сервис – Тимур Аюпов, Елена Андреева
Райффайзенбанк
Начальник управления маркетинга – Ольга Конюшкова
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций – Екатерина Остапчук
Старший менеджер отдела маркетинговых коммуникаций – Дарья Матвеенко
«Мы помогаем крупнейшим брендам интегрироваться со знаковыми спортивными событиями и усиливать свою маркетинговую коммуникацию с помощью имиджевых прав сильнейших спортсменов, - говорит генеральный директор action sports Алексей Гурьянов. – Благодаря нам «Райффайзенбанк» сделал ставку на одного из лучших хоккеистов Илью Ковальчука и не ошибся! Руководство банка считает проект весьма успешным, и мы рассчитываем на плодотворное, долгосрочное сотрудничество».
Агентство спортивного маркетинга action sports вышло на российский рынок осенью 2012 года. action sports – это спортивный маркетинг для брендов, который включает в себя:
- спонсорство: подбор, оптимизация и заключение контрактов, полное сопровождение;
- активация: работа по увеличению эффективности спонсорских прав, любые интегрированные проекты.
action sports – это команда профессионалов с уникальным 5-летним опытом разработки и реализации проектов в спортивном маркетинге.
За несколько месяцев работы агентство action sports успело разработать и реализовать много интересных проектов, среди которых:
- Активация спонсорских прав Jeep в рамках фестиваля экстремального спорта Grand Prix De Russie и этапа Кубка мира по сноуборду, проходивших в феврале 2013 года на ВВЦ на огромной рампе высотой около 50 метров. В дни проведения соревнований спортивную площадку украшал шикарный Jeep Wrangler, а для зрителей были приготовлены творческие конкурсы с торжественным награждением победителей на сцене. Специальные активности также проводились в социальных сетях в группах фанатов Jeep и в официальных дилерских центрах. Победители всех интерактивных конкурсов получили сноуборды Burton с символикой Jeep. Автомобиль Jeep стал официальной машиной рэпера XZibit, эксклюзивный концерт которого проходил в рамках Grand Prix De Russie, что привлекло существенное внимание СМИ.
- Бренда Fiat Ppofessional –генеральный спонсор серии турниров «Fight Nigths – Битва под Москвой». Специалисты агентства action sports разработали стратегию, осуществили выбор платформы для спонсорства, оптимизировали спонсорские пакеты, участвовали в подписании контракта, а также разработали и реализовали программу активаций для повышения эффективности спонсорского участия бренда.
- Агентство action sports выиграло тендер на обслуживание МТС в 2013 -2014 гг. по проектам, связанным со спортивным маркетингом. В ближайшее время action sports будет заниматься обеспечением спонсорских контрактов МТС с Играми Adrenalin games, Кубком мира по регби-7 и соревнованиями Российской футбольной Премьер-Лиги. Первые Игры Adrenalin games при поддержке МТС уже состоялись в феврале 2013 года.
