По подсчетам компании «Актив Медиа Груп», с начала 2013 года стоимость размещения медийной рекламы на интернет - площадках по недвижимости выросла на 10%. Эксперты ожидают дальнейший рост в следующем полугодии 2013 года.
«Активное развитие сферы недвижимости и строительства определяет высокий спрос на рекламу в этой отрасли. Сегмент «недвижимость» занимает топовые места в рейтинге самых щедрых рекламодателей. В последнее время намечается тенденция перераспределения рекламных бюджетов в сторону интернет-рекламы у агентств по недвижимости, так как данный медиаканал обладает высокой конверсией, привлекает уже заинтересованных в покупке жилья пользователей», - считает Дарья Лейдерман, руководитель медиа-отдела «Актив Медиа Груп».
Рост стоимости интернет-рекламы продиктован возрастающим спросом на данный медиаканал. «Продажа недвижимости напрямую зависит от локации объекта, поэтому интернет-реклама с возможностью геотаргетирования позволяет осуществлять узкосегментированное позиционирование, которое оказывается более эффективным. Спрос на интернет-рекламу соответственно вызвал повышение цен, которое продолжится в следующем полугодии», - продолжает Дарья Лейдерман.
Таким образом, рост стоимости на интернет-рекламу является логическим ответом на возрастающий спрос и продолжится в следующем полугодии 2012 года. При этом, по мнению экспертов компании «Актив Медиа Груп», ограничение одним интернет-каналом не целесообразно, необходим комплексный подход. Так, если для привлечения покупателей агентства по недвижимости отдают предпочтение интернету, то основным каналом коммуникации для крупных застройщиков остается наружная реклама, так как в этом случае целью является создание узнаваемого и надежного имиджа.
